| édito |
Pour
les années qui viennent, Sorgem s’est donné
comme objectifs d’aider les entreprises et leurs marques
à relever trois défis auxquels la décision
marketing est aujourd’hui confrontée :
• D’abord celui
des marques internationales pour lesquelles les dimensions
interculturelles sont devenues essentielles à leur
identité dans les pays les plus développés
(UE, Japon, USA), mais aussi dans les pays émergents
: Chine, Inde, Brésil, Russie.
• Ensuite, les technologies
nouvelles qui ont leur rôle à jouer dans
les études qualitatives aussi et qui doivent trouver
la place pertinente qui leur revient dans les dispositifs
d’études.
• Enfin, la spécialisation
sectorielle de consultants, particulièrement dans
les média, les services, le luxe et l’automobile
s’est mise en place pour répondre à une
demande d’expertise.
C’est par une vision stratégique profonde des
marchés, par la motivation et la réactivité
de son équipe, par son réseau de cabinets associés
dans le monde que Sorgem donne à ses clients les outils
et les méthodes qui font prendre les décisions
justes.
Yves Krief |
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actualité
international brand consulting, nouvelle
activité de conseil lié aux marques internationales |
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«
Ce dont nous avons besoin aujourd’hui, c’est
de penser la globalisation non pas comme un projet ou
un mode de structuration du monde [...] mais comme un
tissu d’interactions que l’on peut appréhender
à partir de sites localisés et en analysant
des phénomènes susceptibles de faire l’objet
d’une ethnographie fine » Marc Abeles |
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Les brandplatforms utilisées couramment aujourd’hui
ne permettent pas d’optimiser le management des
marques internationales.
• Les entreprises
savent mesurer le développement et la croissance
de leurs marques mais ne savent pas encore tirer parti
de tout ce que leur apporte la richesse du local/global
dans la compréhension de la transformation et
de la croissance des marques.
• Elles subissent
l’international, à la fois en termes de
dispersion, de risque de perte de relief et d’exigence.
• Elles doivent
faire de l’international une force pour reconstruire
leurs mar- ques et saisir comment des succès
locaux peuvent régénérer la marque
globale
• Elles doivent
s'appuyer sur des outils pour mieux dégager,
dans une dimension internationale, les ressorts émotionnels,
spirituels, structurels des marques, et aider les marques
dans leur créativité à l'international
International Brand Consulting by Sorgem
: la percée du qualitatif international au cœur
du stratégique, le lien de l’expertise
en marques internationales de Sorgem International et
du conseil stratégique local/global.
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