| • cas
1 |
Pour une marque cher- chant à s’implanter
dans un nouveau pays.
Objectif :
Pour exporter un pro- gramme de marque sur un nouveau
marché (travailler sur les core values et les
insights de ce nouveau marché)
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| • cas
2 |
Pour une marque déjà « exportée
» mais dont le positionnement n’est pas
optimal.
Objectif :
Optimiser son position- nement local dans le respect
des fondamen- taux de son identité et de l'écoute
des insights du nouveau marché.
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| • cas
3 |
Pour une marque déjà présente dans
plu- sieurs pays.
Objectif :
Pour disposer d’une vision complète de
la perception de la marque dans différen- tes
cultures, des forces et des faiblesses de la marque
dans plusieurs pays pour accéder à des
core values de la marque globale qui permettent renforce-
ment, implication et innovation.
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