fond(s) de marché

Le principe
La structuration de l’offre par les annonceurs et/ou les distributeurs n’est jamais identique à la façon dont les consommateurs conçoivent et se représentent cette même offre. En effet leurs évolutions ne sont jamais dictées par les mêmes facteurs.

Les originalités méthodologiques
La comparaison de deux systèmes : distribution / annonceur et consommateur, pour étudier leur articulation (cohérence et distorsions)

L'éclatement de la notion de consommateur dans tous ses rôles (shopper / user / récepteur publicitaire, etc.) pour en comprendre les clés.

Le Fond(s) de marché vient donc jeter un pont entre deux mondes qui souvent construisent une relation « aveugle ». Il peut contribuer à éclairer les distorsions qui sont à la base de marchés « bloqués » dans leur évolution ou en perte de vitesse.

Les Résultats

Aider l’annonceur et/ou le distributeur à mieux comprendre les points névralgiques de de la sensibilité du consommateur, en particulier sur les marchés à fort renouvellement ou déstabilisés par des innovations produits marquantes

Fournir des outils d’aide à la « restructuration » de l’offre, du merchandising et de la distribution des produits et services

Aider les marques à mieux se positionner sur les marchés.