création
pôle chine |
Les
études en Chine
Une spécialisation : des études qualitatives
de haut niveau en Chine
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| La Chine : |
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Une
société et un marché en très
rapide mutation qui imposent d’adapter les stratégies
et les produits. |
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Un marché
où les marques arrivent à une phase
de bilan et de rationalisation des stratégies,
il faut expliquer les échecs répétés,
les stagnations… et aussi les succès
pour structurer les positionnements. |
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Un grand éloignement
culturel, une culture complexe, difficile à
cerner. |
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Ceci implique
des études stratégiques à dimension
culturelle et anthropologique et de haute qualité.
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Pour comprendre ce marché et vous aider à
prendre vos décisions, Sorgem s’est doté
d’une structure franco-chinoise dédiée
:
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Un
directeur de clientèle français expérimenté.
Connaissance de la culture chinoise, expertise des études
Chine |
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Deux chargés
d’étude chinois formés aux méthodes
de Sorgem |
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L’expérience
de Sorgem à l’international |
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Un réseau
de partenaires fiables assurant un recrutement et une logistique
de haute qualité |
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Des interviewers
et des animateurs chinois formés à nos techniques |
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Un réseau
d'experts. |
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Un
système de double analyse : |
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Regards
croisés d’analystes français et chinois
qui connaissent bien le marché et la culture chinoise |
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Sorgem
apporte son regard ethnographique, le savoir faire étude
et la pertinence des recommandations. |
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Les
techniques utilisées : |
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Analyse
sémiotique de communications et des objets |
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Groupes
projectifs, interviews en profondeur à domicile |
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Techniques
anthropologiques : interviews familiaux, journées
avec les consommateurs, accompagnement du shopper, tenue
de carnet de bord, diairies rédigés
et illustrés, etc. |
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Interviews
d’experts (architectes, chefs de département
en magasins, gérants de salons de beauté,
médecins, etc.) |
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Groupes
et forums en ligne. |
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Les
types d’études : |
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Test de
noms, de packagings, de communications, clinic test |
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Adaptation
des valeurs de marque au marché chinois |
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Cahier
des charges du nom |
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Etudes
d’innovation |
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Connaissance
des cibles |
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Etudes
sur des problématiques spécifiques, exemple
: la socialité (la nuit, le travail, les groupes
d’amis, etc.), la réussite, la vision de l’avenir. |
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| La
structure Chine réalise des études et met
à disposition de l’ensemble de la Sorgem une
équipe, une organisation et une banque de données
sur la société chinoise. |
