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| Nouvelle
activité de conseil lié aux marques internationales |
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« Ce dont nous avons besoin aujourd’hui, c’est
de penser la globalisation non pas comme un projet ou
un mode de structuration du monde [...] mais comme un
tissu d’interactions que l’on peut appréhender
à partir de sites localisés et en analysant
des phénomènes susceptibles de faire l’objet
d’une ethnographie fine » Marc Abeles
• Les brandplatforms utilisées couramment aujourd’hui
ne permettent pas d’optimiser le management des
marques internationales.
• Les entreprises
savent mesurer le développement et la croissance
de leurs marques mais ne savent pas encore tirer parti
de tout ce que leur apporte la richesse du local/global
dans la compréhension de la transformation et
de la croissance des marques.
• Elles subissent
l’international, à la fois en termes de
dispersion, de risque de perte de relief et d’exigence.
• Elles doivent
faire de l’international une force pour reconstruire
leurs mar- ques et saisir comment des succès
locaux peuvent régénérer la marque
globale
• Elles doivent
s'appuyer sur des outils pour mieux dégager,
dans une dimension internationale, les ressorts émotionnels,
spirituels, structurels des marques, et aider les marques
dans leur créativité à l'international.
Meti∑ by Sorgem : la percée
du qualitatif international au cœur du stratégique,
le lien de l’expertise en marques internationales
de Sorgem International et du conseil stratégique
local/global.
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